随着2026年元旦假期的结束，旅游市场迎来传统淡季，也成为游客错峰出行的黄金窗口。多家平台和旅行社表示，当前旅游产品价格普遍较春节旺季下降10%-30%，吸引了年假族、银发族及注重体验的游客积极规划行程，高性价比的品质旅游成为市场新趋势。
品质与体验深度成决策关键
“2026年元旦假期后至寒假前，旅游市场进入传统的错峰出游黄金期。此时，不仅各大热门目的地游客相对较少、体验更佳，而且产品价格相比即将到来的春节旺季有着显著优势，普遍有10%-30%的降幅。”广州康辉相关负责人指出，当前旅游消费趋势已发生明显变化。无论是出境游还是国内游，“品质”与“体验深度”已取代“价格”成为客人决策的首要因素。游客更倾向于选择纯玩无购物的行程，对住宿标准和行程舒适度提出了更高要求，普遍期待四至五星级或特色酒店的住宿体验。
广东春秋也印证了这一趋势，表示淡季产品主要针对假期自由行的人群，主打0购物0自费的品质小团，满足市场对纯净旅游体验的需求。
出境游：聚焦短途精品 主打免签便利
在出境游方面，旅行社紧抓市场需求变化，主推多条精品线路，重点聚焦免签及签证便利的目的地。产品设计更加灵活。来自广之旅等渠道的消息显示，前往东南亚、俄罗斯等目的地，在1月出发的价格要比2月出发的价格低不少，成为享受高品质出境游的理想时机。广州康辉在韩国、泰国清迈、新加坡、印尼巴厘岛等目的地增加了“半自由行”选择，在安排精华景点和优质酒店的同时，预留充足自由活动时间，满足游客个性化探索需求。
在途牛平台上，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游热度领跑，成为近期众多家庭、情侣，以及好友结伴错峰出行的热门选项。
国内游：主题系列升级 体验全面深化
国内游市场同样表现活跃。广之旅方面透露，即日至1月26日前后，前往北京、长白山、三亚等地的自由行套票及多条跟团游产品均处于价格低位。广州康辉则推出“2026年第一场旅游”主题系列，全面升级产品内容：云南线路融入“希尔顿”品牌体验与在地文化活动；冰雪线路赠送门票、升级酒店；经典线路如北京、西安、华东等，通过“买一送一”、多人立减等优惠让利消费者，同时植入博物馆深度游、XR技术探秘、古镇深游等文化体验项目。
今年1月，在途牛平台上，冰雪旅游方面，哈尔滨、长春、沈阳、白山、牡丹江、乌鲁木齐、阿勒泰、呼伦贝尔等热度领先。游客热衷于一站式打卡的游玩体验，其中，包含哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪+温泉等组合式玩法更受青睐。数据显示，错峰出行的游客在出游行程和时间上更显从容，6-9人纯玩小团、8-10天的深度游产品预订热度增长显著。
周边微度假：冰雪及酒店套票性价比高
市民及游客还可以关注头部项目的套票和联名款产品。
周边微度假方面，冰雪主题持续走热。冰雪旅游作为冬季主题持续受到关注。广州热雪奇迹滑雪课程推出专项优惠，青少年及成人课程最低85折起，后续还将推出寒假及春节早鸟价优惠活动，为冰雪运动爱好者提供高性价比学习机会。与此同时，年轻游客对独特风格与在地文化体验的追求，推动“住宿+”模式快速发展。美团旅行数据显示，2025年洲际酒店集团旗下多个特色品牌在平台销量显著增长，其中金普顿酒店间夜量同比上涨147%，英迪格酒店上涨92%。
美团旅行相关负责人介绍，针对年轻游客偏好，平台与洲际酒店集团合作推出“住宿+”创新产品，如结合民族旅拍、城市骑行、低空观光等体验的套餐，均成为热销爆款。例如“深圳大梅沙京基洲际度假酒店住宿+双人晚餐+亲子旅拍”、“北京三里屯洲际酒店住宿+直升机俯瞰长城”等产品年销量均突破百万。
旅游行业专家建议，有意规划2026年首次出游的市民，可把握当前错峰出游窗口期，以更优价格享受服务升级与深度体验，为新一年的旅行生活开启美好篇章。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊 通讯员 刘双喜
广州日报新花城
【来源：广州日报】
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